ผู้ขาย Vape กำลังใช้มิวสิควิดีโอยอดนิยมเพื่อโปรโมตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ให้กับคนหนุ่มสาว – และมันก็ได้ผล


โดย จอน – แพทริคอัลเลม, มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย

การวิจัยที่เพื่อนร่วมงานของฉันและฉันเพิ่งทำเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าการวางผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในมิวสิควิดีโอนั้น เกี่ยวข้องกับการสูบไอของผู้เยาว์.

ข้อตกลงยุติต้นแบบยาสูบปี 2541 ห้ามวางผลิตภัณฑ์สำหรับบุหรี่และเคี้ยวยาสูบในโทรทัศน์มิวสิควิดีโอและภาพเคลื่อนไหว แต่ข้อ จำกัด เหล่านี้ใช้ไม่ได้กับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์

ทีมของฉัน และฉันได้ทำงานในช่วงสามปีที่ผ่านมาเพื่อกำหนดขอบเขตโดยรวมของการวางผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในมิวสิควิดีโอ นอกจากนี้เรากำลังดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่าการเปิดรับวิดีโอเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในหมู่คนหนุ่มสาวหรือไม่

ในการศึกษาล่าสุดเราพบว่าผู้เข้าร่วมที่เห็นผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หรือภาพในมิวสิควิดีโอมีแนวโน้มที่จะใช้ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ในเดือนที่ผ่านมาเทียบกับผู้เข้าร่วมที่ไม่มีการเปิดเผย

มิวสิควิดีโอได้รับความนิยมอย่างล้นหลามด้วย YouTube

ขอบเขตของการจัดวางผลิตภัณฑ์สูบไอ

เพื่อดูว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์นี้แพร่หลายเพียงใดทีมของฉันได้ระบุเพลงในไฟล์ บิลบอร์ดฮอต 100 ระหว่างวันที่ 16 มิถุนายนถึง 22 กันยายน 2018 ซึ่งมีมิวสิควิดีโออย่างเป็นทางการ 180 รายการ จากนั้นเราได้เขียนโค้ดสำหรับการจัดวางและภาพผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ชื่อแบรนด์ที่มองเห็นได้และจำนวนการดู ณ วันที่ 25 ต.ค. 2018 รวมถึงหมวดหมู่อื่น ๆ

เราพบว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และภาพ ปรากฏในมิวสิควิดีโอเจ็ดรายการซึ่งมีผู้ชมมากกว่าพันล้านครั้ง. วิดีโอเหล่านี้ให้การแสดงผลบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หลายพันล้านครั้ง

เราได้ระบุสองยี่ห้อคือ KandyPens และ Mig Vapor ในการศึกษา ตัวอย่างเช่นวิดีโอ “ No Brainer” โดย DJ Khaled มีฉากนางแบบหลายคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของ KandyPens Khaled ใช้อุปกรณ์ KandyPens และหายใจเอาละอองเมฆเข้าหากล้อง

คนหนุ่มสาวในแคลิฟอร์เนียมีความเสี่ยงต่อการสูบไอ

ต่อไปเราคัดเลือกตัวแทนคนหนุ่มสาววัย 18 ถึง 24 ปีจำนวน 1,280 คนที่อาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนีย เราขอให้พวกเขากรอกแบบสำรวจที่ประเมินการเปิดรับมิวสิควิดีโอและการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์รวมถึงตัวแปรอื่น ๆ

ผู้เข้าร่วมนึกถึงมิวสิควิดีโอโดยเฉลี่ยสี่รายการจากวิดีโอ 20 รายการที่ระบุไว้ การวิเคราะห์ของเราพบว่าผู้เข้าร่วมที่เคยดูผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หรือภาพในมิวสิควิดีโอมีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในช่วงชีวิตของพวกเขามากกว่าเมื่อเทียบกับผู้เข้าร่วมที่ไม่มีการสัมผัส ผู้เข้าร่วมที่เคยดูผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หรือภาพในมิวสิควิดีโอมีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในเดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับผู้เข้าร่วมที่ไม่มีการสัมผัส

ผู้เข้าร่วมที่มีระดับการสัมผัสมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในช่วงชีวิตของพวกเขาเมื่อเทียบกับผู้เข้าร่วมที่มีระดับการสัมผัสต่ำกว่า ผู้เข้าร่วมที่มีระดับการสัมผัสมากขึ้นก็มีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในเดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับผู้เข้าร่วมที่มีการสัมผัสน้อยกว่า

กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือยิ่งผู้เข้าร่วมวิดีโอนึกถึงการรับชมมากเท่าไหร่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะรายงานการสูบไอมากขึ้นเท่านั้น

ผู้เยาว์ที่มีความเสี่ยงมากที่สุด

ในบรรดาผู้ที่มีการสัมผัสผู้เข้าร่วมที่มีอายุน้อยกว่า 21 ปีมีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในช่วงชีวิตของพวกเขาเมื่อเทียบกับผู้ที่มีอายุ 21 ปีขึ้นไป สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า กลยุทธ์การส่งเสริมการขายมีประสิทธิภาพมากที่สุดในกลุ่มผู้ที่มีอายุต่ำกว่าอายุการซื้อยาสูบ ในสหรัฐอเมริกา.

การใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในกลุ่มคนหนุ่มสาวคือ ความห่วงใยด้านสุขภาพของประชาชน. บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มักมีนิโคติน นิโคตินเป็นอย่างมาก เสพติดและอาจเป็นอันตรายต่อพัฒนาการของสมอง ที่เกิดขึ้นจนถึงวัยหนุ่มสาว ด้วยเหตุนี้การระบุถึงอิทธิพลทางการตลาดที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในกลุ่มเยาวชนคือก ลำดับความสำคัญของการวิจัย.

เราเชื่อว่าทนายความของเขตและทนายความทั่วไปควรตรวจสอบการวางผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในมิวสิควิดีโอเนื่องจากความนิยมในหมู่ผู้ที่มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์การซื้อยาสูบตามกฎหมาย แคมเปญด้านสุขภาพควรเตือนประชาชนเกี่ยวกับแนวทางการส่งเสริมการขายเหล่านี้

ผู้ปกครองควรปรึกษาหารือเกี่ยวกับอันตรายของการสูบไอกับบุตรหลานของตน คนหนุ่มสาวทุกวัยควรคิดถึงวิธีที่ บริษัท ต่างๆใช้สื่อที่เป็นที่นิยมเพื่อมีอิทธิพลต่อทัศนคติและพฤติกรรมของพวกเขา ภาพไอระเหยในเชิงบวกดังที่เห็นในมิวสิควิดีโออาจส่งผลต่อการเลือกของพวกเขาในระหว่างเดินทาง

ที่กล่าวว่าการวิจัยของเราควรได้รับการพิจารณาโดยคำนึงถึงข้อ จำกัด หลายประการ การค้นพบของเราอาจไม่ครอบคลุมถึงคนหนุ่มสาวที่อาศัยอยู่นอกแคลิฟอร์เนีย การศึกษาของเราไม่สามารถระบุได้ว่านักแสดงสูบไอสารใดในมิวสิกวิดีโอ การวิจัยก่อนหน้านี้ แสดงให้เห็นว่าสารเหล่านี้ ได้แก่ นิโคติน CBD และ THC เป็นต้น

การศึกษาของเราไม่ได้ระบุความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างการสัมผัสกับตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือภาพในมิวสิควิดีโอและการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ อย่างไรก็ตามนี่เป็นพื้นที่ของการวิจัยในอนาคตสำหรับทีมของเรา

อย่างไรก็ตามการ จำกัด การวางผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในมิวสิควิดีโออาจช่วยลดความเสี่ยงทางการตลาดในหมู่เยาวชนในอนาคต ในที่สุดการกระทำดังกล่าวสามารถลดการสูบไอในกลุ่มอายุที่ อุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มีเป้าหมายเป็นประจำ.บทสนทนา

จอน – แพทริคอัลเลม, ผู้ช่วยศาสตราจารย์วิจัย, มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย

บทความนี้เผยแพร่ซ้ำจาก บทสนทนา ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *